Онлайновая реклама заставит себя смотреть насильно
Новые агрессивные рекламные разработки в Сети, наверное, приведут к тому, что люди начнут реже пользоваться Интернетом.
Так как сейчас приходится ожидать, пока сетевая реклама разрешит добраться до контента, а блокировать её всё сложнее. Но рекламодателям это весьма нравится.
Сразу же оговоримся: в данной статье мы не будем говорить вам, какими программами необходимо пользоваться, дабы убрать баннеры с глаз долой. Не будем говорить и о том, где такое ПО возможно скачать и какое количество всё это стоит.
Для того, чтобы получить ответы на эти вопросы, достаточно собрать «блокировка баннеров» в поисковой строчке Яндекса либо «block (ignore) banner» в Гугл.
Обращение вот о чём. Не забывайте, как народ всполошился, в то время, когда «Мегафон» повесил рекламу на мультфильмы с «Масяней»? Как же так, спрашивается, мы должны ожидать до тех пор пока пройдёт ролик и лишь позже наблюдать мультфильм?
А из-за чего, кликая, мы попадаем на сайт «Мегафона», а кнопка «play» незаметная такая?
Но это у нас — агрессивная реклама ещё не так не очень сильно поразила Рунет, как это уже случилось с Интернетом. Тут уже всё куда круче: при входе на страницу реклама вылезает на целый экран, у неё нет кнопки «Close», её тяжело блокировать всяческим «анти» — пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадёшь.
Возможно, это не через чур приличное предложение, но для примера посмотрите на сайт Playboy: тут, пока не посмотрите 25-секундный ролик виски Jack Daniel?s, до желаемого контента не доберётесь.
Помнится, на одном из американских сайтов встретилась и такая реклама: открываешь статью по ссылке с поисковика, начинаешь просматривать, в этот самый момент текст начинает плыть как титры в «Звёздных войнах». Абзацы косяком уходят в точку, позже уникальный кувырок, «макромедиа» на пол-экрана, которая уходит в «небоскрёб» справа, и текст возвращается на место.
Как пишет San Francisco Chronicle, американские сёрферы сравнительно не так давно были легко шокированы (а как же — ShockwafeFlash, всё таки), в то время, когда на основных страницах Lycos.com, ComedyCentral.com, ESPN.com, Weather.com и EOnline.com началась анимационная погоня.
Имеете возможность попытаться. Вы заходите на Lycos, начинаете осматриваться, в этот самый момент (не сходу при входе, а по прошествии секунд 10-ти) слева выбегает ящерица, которую преследует автомобиль. Позже, поменявшись местами, ящерица с автомобилем выскакивают справа и без того потом.
Это реклама компании Saturn. Наряду с этим «задавить» ящерицу собственноручно никак запрещено.
У пользователей нет выбора.
Несколько Commercial Alert, которая борется против повышения количества рекламы где бы то ни было
«Для того чтобы рода реклама плохо злит, её суют вам прямо в лицо, — говорит Гэри Раскин (Gary Ruskin), начальник группы Commercial Alert, которая выступает против стремительного роста всех видов рекламы. — Это легко чудо, что люди, которых заваливают таким числом рекламы, по большому счету постоянно пользуются Интернетом».
До тех пор пока для того чтобы рода разработки составляют лишь около 5% рынка сетевой рекламы в Соединенных Штатах, но, согласно точки зрения большинства аналитиков, «за ними будущее». Главным доводом есть то, что телевидение и радио всё-таки удерживают аудиторию, не обращая внимания на обилие рекламных блоков.
К тому же, классические баннеры, по словам всё тех же аналитиков, себя не оправдывают: «баннеры находят людей, каковые желают быть отысканными», — говорят они. Не обращая внимания на то, что простые баннеры становятся всё больше, рекламодатели так же, как и прежде вычисляют их через чур мелкими.
Тем более, что конкретно кликает на баннер в среднем лишь 3-13 пользователей из 100. Это значит, что сайты рекламодателей, до которых потребитель попросту не доходит, выбывают из «игры», а новая агрессивная реклама сама по себе даёт возможность донести максимум информации без визита сайта рекламодателя.
Иначе, не все ресурсы готовы потакать рекламодателю в ущерб пользователю. Так представитель Гугл Синди Маккэффри (Cindy McCaffrey) уверенный в том, что 10-секундная рекламная пауза перед входом на сайт ничего хорошего ни для пользователя, ни для ресурса не позволит.
Кстати, к Rich Media достаточно хладнокровно относятся и в Яндексе.
Одновременно с этим, рекламные деятели в Яху!, признавая новый стиль рекламирования высокоэффективным, считают, что лучше разрешить компаниям хвастаться собственной продукцией при помощи таких разработок, но спасти потребителей от неудобства, которое они, якобы, испытывают, кликая на баннер с последующим уходом на сайт рекламодателя.
Но, Яху! желает оставаться дружелюбным по отношению к потребителям, исходя из этого новые рекламные объявления на сайте продолжаются не больше 10 секунд и показываются одному и тому же пользователю не чаще трёх ежедневно.
Так, сейчас и рекламодатели, и агентства сетевой рекламы заинтересованы в том, дабы у пользователей был стремительный и качественный Интернет. Тогда они смогут без неприятностей показывать в Сети рекламу, подобную телевизионной, а возможно и совершенно верно такую же.
Такие надежды питает, к примеру, Panasonic.
Не так долго осталось ждать сайты будут завешаны таким же числом рекламы, как Гонконг в офлайне
И что? Согласно точки зрения аналитиков из Forrester Research, за период с 2000 по 2005 годы рост рынка американских сетевой рекламы может превышать 500% — неохота кроме того вычислять, как больше в Сети будет рекламы.
А издание направляться ещё в январе 2001 года закончил статью об сетевой рекламе словами «Sorry, folks. There?s no such thing as commercial-free Internet» («Вы уж простите, парни, но нет таковой штуки, как некоммерческий Интернет»).
Вспоминается интервью, которое дал отечественному изданию директор отдела рекламы Afisha Digital Тарас Ткачук: «Введения форматов Rich Media не избежать. Более того, со временем такая реклама будет становиться всё более и более агрессивной.
Если судить по отчётам рекламных кампаний, совершённых на сайте Афиша.Ru с применением Rich Media, они прошли с большей эффективностью, чем классические баннерные. В полной мере быть может, что визитёрам через некое время будет предложен выбор — или бесплатное пользование ресурсом с раздражающей и мешающей рекламой, или полное отсутствие рекламы за умеренную плату».
Само собой разумеется, так именуемые «продвинутые» пользователи вырезают и будут вырезать рекламу, но для «непродвинутых» это сложно. Тем более, в то время, когда они внезапно видят, что «блокиратор» не даёт им открыть тот либо другой сайт.
При таких условиях, им скоро нужно будет сделать выбор — но какой?
Говорят, либо привыкнуть к новым рекламным разработкам, либо заплатить за применение нужных ресурсов. Но у нас до тех пор пока неясно — как платить, кому, сколько и за что именно, а Rich, тем временем, усиливается . Да, туго будет необходимо тем, кто рекламу…
Так что, в случае если злит — раздражайтесь.
