Секрет модной сумки: я не полиэтиленовый пакет
Вы случайно не полиэтиленовый пакет? Нет? И сумка, о которой отправится обращение, также. На ней так большими буквами и написано: «Я не полиэтиленовый пакет».
Так вот, сумками с таковой, казалось бы, необычной надписью грезят владеть миллионы жительниц Почвы. Они давятся в очередях, штурмуют бутики, одним словом — сходят по сумке с ума.
Из-за чего?
6 июля персонал торгового комплекса в Гонконге был должен привести к полиции, дабы усмирить разбушевавшихся клиентов. Дело в том, что много человек заняли очередь с прошлого вечера, а в целом старта продаж сумок «Я не полиэтиленовый пакет» ожидали приблизительно две тысячи человек.
Утром, в то время, когда магазин так и не открылся, люди разозлились , у входа начались драки. Очевидно, таковой поворот событий открытию бутика не содействовал — продавцы так и не решились открыть двери, не без оснований опасаясь хаоса (имеется видео на YouTube).
Потом — о обстоятельствах сумасшествия.
Конечно, «тёплая» новинка заняла полосы в женских изданиях (иллюстрация с сайта myfashionlife.com).
Англичанку по имени Аня Хиндмарч (Anya Hindmarch) тем, кто более-менее разбирается в современной моде, воображать не нужно: в Англии Аню именуют «Королевой страны сумок» («Queen of Bagland») и вычисляют лучшим дизайнером аксессуаров 2007 года. Дамы в мире охотятся за её весьма недешёвыми изделиями, по причине того, что они «актуальные» и «гламурные».
Это Хиндмарч придумала лозунг «Будь сумкой» (Be A Bag), и многие с энтузиазмом сумками стали. Сейчас новый хит сезона — I?m not a plastic bag.
Потребители говорят, что с таковой сумкой на плече ощущаешь себя весьма «экологически рациональной».
Надпись как бы показывает — смотрите какая хорошая и умная женщина, печётся об окружающей среде. И какая она наряду с этим актуальная! (фото с сайта bagsnob.com).
Мысль сумки с таким заглавием появилась в 2005 году, в то время, когда будущее свела Хиндмарч с Дэвидом Робинсоном (David Robinson) из некоммерческой организации «Мы — то, что мы делаем» (We Are What We Do). Это перемещение пробует вдохновить людей на трансформацию мира к лучшему мелкими шажками.
Активисты уверенны, что в случае если любой из нас в собственной повседневной жизни сделает мелочь, к примеру, будет закрывать кран, в то время, когда чистит зубы, либо радоваться при встрече с пожилым человеком — мир станет чуточку красивее.
А один из основных правил We Are What We Do — это отказ от применения полиэтиленовых пакетов (о вреде кульков мы вам говорили).
На сумке, конечно же, нашлось место для «Мы — то, что мы делаем» (фото сайта anyahindmarch.com).
Хиндмарч воспринимала идеями вышеупомянутой организации: «Я не самый „зелёный“ человек, езжу на автомобиле с дизельным двигателем (у меня пятеро детей), но я осознала, как принципиально важно, в случае если все мы сделаем маленькую вещь, хотя бы прекратим делать хуже», — согласилась дизайнер, решила внести собственный посильный вклад и спроектировала сумку.
«Цель с этим проектом была в том, чтобы применять отечественное влияние, возможности и сделать актуальным неиспользование полиэтиленовых пакетов, — говорит дизайнер. — „Я не полиэтиленовый пакет“ была задумана как элегантная, практичная сумка многоразового применения, которая улучшит познание данной неприятности и зажжёт дебаты. Мы ощущаем, что мы достигли данной цели так, как не воображали в самых диких мечтах.
Так как реакция от людей легко фантастическая. Я взяла письма от моделей, кинозвёзд, политических деятелей, а также принц Чарльз выразил собственную помощь».
Очередь за сумками в английский магазин Sainsbury’s (фото с сайта treehugger.com).
Весной этого года Хиндмарч заявила, что всего в мире будет реализовано лишь 20 тысяч белых хлопковых «непакетов»: любой магазин возьмёт только 30 сумок и сможет реализовать не больше штуки в одни руки. Наряду с этим цену на сумку Аня установила легко смехотворную — 5 фунтов ($10) — в большинстве случаев её продукция стоит в 100-200 раз дороже.
Нашлись и те, кто решил изготовить моднячую сумку собственными руками (фото с сайта instructables.com).
«На протяжении недавнего похода по магазинам я отказалась от девяти полиэтиленовых пакетов, потому, что имела возможность всё сложить в собственную сумку — и это страно, — продолжает Аня. — В случае если удастся убедить людей задуматься о собственном поведении, быть может, мы вынудим супермаркеты пересмотреть собственную политику».
Премьера «Я не полиэтиленовый пакет» состоялась, конечно, в Лондоне 25 апреля. Сумки были распроданы в течение часа — англичане, отстоявшие многочасовую очередь, смели товар с прилавков как какой-нибудь iPhone.
Позже кое-какие обладатели стали выставлять приобретение на интернет-аукционы по цене в 40 раз выше начальной (смотрите предложения на английском eBay).
Позже Хиндмарч увеличила стоимость до 7,5 фунтов ($15), растолковав это возросшими затратами на интернациональное распространение, по окончании чего 20 июня ураганная распродажа прошла в Нью-Йорке. Как неудачно всё началось в Гонконге, вы уже понимаете.
На очереди Япония, продажи и Италия через большие сети США и Европы.
Не похоже, что обладательницы «непакетов» ходят с ними по супермаркетам и вот так забивают под завязку. Но «актуальная» сумка нужна не для этого (фото с сайта myfashionlife.com).
В общем, неудивительно, что «I?m not a plastic bag» тут же взяла неофициальный титул «Самая желанная сумка года», шумный успех стал причиной волны критики, а действия дизайнера породили противодействие.
Так, Хиндмарч обвинили в том, что сумки производятся в Китае с применением недорогой рабочей силы (не смотря на то, что она этого не скрывала), и что по большому счету — Поднебесная «не самый экологический выбор», потому до других государств товары проделывают продолжительный путь, что ведет к выбросам и излишнему сжиганию топлива углекислого газа.
В ответ дизайнер заверила, что делающие сумки рабочие приобретают в два раза больше китайского МРОТ, что ни она сама, ни её партнёры прибыли с проекта не имеют, а только покрывают сопутствующие расходы и себестоимость, и что «углеродный» ущерб её компания компенсирует.
Весьма твёрдая пародия. В самом смягчённом переводе «Я не самодовольная задница» (фото с сайта papierdoll.net).
Но очень рьяных «зелёных» было не остановить. Они объявили, что добропорядочная мысль опошлилась, превратилась в карикатуру, этические правила нарушены, что всё это пиар и тупое зарабатывание денег, и без того потом.
Ну а более уравновешенные аналитики дали согласие, что «мода на экологию» — дело хорошее, и в случае если хоть кто-то вправду отказывается от пакетов, нужно радоваться. И что «сумка отправляет серьёзное экологическое сообщение на массовый рынок».
Вместе с тем начал появляться «протестный самопал», наподобие «Практически я — полиэтиленовый пакет» и «Я не сумка Ани Хиндмарч».
